Ministerstvo financí a Celní správa dlouhodobě dohlíží na oblast hazardních her a na dodržování zákona o hazardních hrách. V posledních letech se však zásadně změnil způsob, jakým se hazard propaguje. Tradiční reklamu stále častěji nahrazují influenceři na sociálních sítích, kteří mají schopnost oslovit velké množství mladých lidí (včetně nezletilých dětí) během několika sekund.

Uvědomujeme si, že svět sociálních sítí funguje jinak než svět úředních dokumentů. Proto je naší snahou informovat veřejnost srozumitelně, tedy jazykem, který je blízký mladé generaci tvůrců. 

Cílem je srozumitelně vysvětlit

• co české zákony považují za nelegální propagaci hazardních her, 
• jaké konkrétní praktiky jsou zakázané a 
• jaké sankce mohou influencerům hrozit.

Nejde o moralizování. Jde o to, aby každý tvůrce obsahu věděl, kde leží hranice zákona, a aby se dokázal vyhnout spolupracím, které mohou vést k finančním postihům, nebo poškození reputace. 

Propagace nelegálního hazardu je protiprávní

V České republice se mohou nabízet a propagovat pouze takové online hazardní hry, které mají platnou licenci vydanou Ministerstvem financí. Jakákoli propagace nelicencovaného online casina, sázkové platformy apod. je protiprávní, a to bez ohledu na to, zda influencer dostal zaplaceno, nebo „jen sdílel tip“. 

Podle zákona o regulaci reklamy¹, jehož gestorem je Ministerstvo průmyslu a obchodu, je zakázaná každá reklama na online hazardní hru, ke které se lze z ČR připojit a která zároveň není v ČR povolena². 

Nejčastěji se lze s nelegální reklamou na hazardní hry setkat prostřednictvím tzv.  session videí, na kterých influencer hraje na nelegální platformě a zároveň i toto hraní komentuje a tím i propaguje. Sledujícím ukazuje vysoké výhry, bagatelizuje prohry a pod videem zanechá odkaz na registraci.  Za každého nového hráče, který se přes odkaz zaregistruje a vloží peníze, pak inkasuje provizi. Typicky se tedy jedná o klasický affiliate model³, který má ale jeden zásadní háček – pokud nemá propagovaná platforma licenci, pak je považována za nelegální propagaci nepovoleného hazardu. 

Co hrozí influencerům 

• Pokuty až v řádu milionů korun
• Správní řízení vedené proti osobě, která reklamu šířila
• Zablokování účtu na sociální síti (platformy hazard bez povolení zakazují)
• Poškození reputace a ztráta důvěry publika i partnerů

                   
Co přesně je považováno za nelegální propagaci hazardu

Níže uvádíme konkrétní příklady, které se nejčastěji v praxi objevují. Pokud se influencer angažuje v některém z těchto případů, může se dopouštět nelegální reklamy na hazardní hru provozovanou bez povolení. 

1) Sdílení odkazu na nelicencované online casino či jinou hazardní hru

Například:

• „Swipe-up na casino XY“
• link v bio (odkaz v popisku), který vede na zahraniční hernu
• odkaz zveřejněný v chatu během streamu, v připnutém komentáři nebo v popisu videa,
• výzva typu „napiš mi do DM a pošlu ti odkaz“,
• odkaz sdílený v uzavřené nebo otevřené komunitě na platformách Discord, Telegram nebo obdobných komunikačních kanálech,
• odkaz přes mezistránku, zkracovač odkazů, linktree nebo jiný rozcestník, který následně vede na nelegální platformu,
• QR kód ve videu, na fotce nebo ve streamu, který vede na nelegální platformu,
• označení profilu nelegálního kasina, použití hashtagu s názvem platformy nebo jiné navedení diváků na konkrétního provozovatele.
• obdobně může jít o skrytou propagaci, pokud je logo, webová stránka nebo uživatelské rozhraní nelegálního provozovatele záměrně ponecháno viditelné v pozadí videa, na druhém monitoru, na oblečení nebo v jiném vizuálním prvku obsahu.

2) Propagace promo kódů nebo bonusů

Typické příklady:

• „Použij můj kód TOMAS100 a získej bonus“
• „Prvních 500 Kč na hraní v zdarma“

3) Soutěže o kredit – např. do casina

Například:

• „Vyhraj 1000 Kč na hraní v casinu XY“
• Giveaways, kde je výhrou herní kredit nebo bonus
• Za problematické lze považovat také soutěže, ve kterých je formální výhrou například telefon, herní konzole, hotovost nebo jiná cena, ale podmínkou účasti je registrace u nelicencovaného provozovatele, zaslání screenshotu registrace nebo použití odkazu poskytnutého influencerem.

4) Ukazování výher z nelegálního casina

I když influencer neřekne název casina, ale ukáže „výhru“ (přičemž název je vidět na obrazovce), jde o propagaci. Často jde navíc o uměle vytvořené výhry, které mají přilákat nové hráče.

Za problematické lze považovat také zveřejňování screenshotů nebo videí zobrazujících vysoké výhry, zůstatek na hráčském účtu, potvrzení o výplatě prostředků nebo převod peněz z nelegální platformy, pokud takový obsah motivuje další osoby ke hře.

5) Affiliate odkazy maskované jako doporučení

Například:

• „Tohle casino „XY“ je super, já tam hraju už dlouho“
• Link v bio vede přes affiliate odkaz
• „Odkaz najdete na mém Discordu.“
• „Link posílám do DM.“
• odkaz na bezplatnou nebo demo verzi hry umístěnou na webu nelicencovaného provozovatele, pokud takový odkaz slouží jako cesta k registraci nebo hraní o skutečné peníze.

6) Streamování nebo živé vysílání z hraní nelegální hazardní hry

Například:

• živé vysílání hraní na platformách jako Twitch, Kick, YouTube, TikTok, Facebook nebo jiné obdobné platformě,
• stream, při kterém influencer hraje nelegální hazardní hru a průběh komentuje,
• ale také stream, při němž influencer současně vykonává jinou činnost, například komunikuje s diváky, hraje jinou hru nebo reaguje na chat, přičemž hraní nelegální hazardní hry je součástí vysílání.

Jak poznat, že nabídka spolupráce je nelegální

• Píše anonymní účet nebo zahraniční kontakt
• Nabídka zní „rychle, jednoduše, bez rizika“
• Požadují sdílení odkazu, kódu nebo soutěže
• Tvrdí, že „to dělají všichni“
• Casino (sázková platforma nebo jiný provozovatel hazardní hry) není uvedeno v Seznamu licencovaných provozovatelů Ministerstva financí na adrese Přehledy legálních provozovatelů Whitelist - pokud provozovatel v seznamu není, je to nelegální provozovatel a nesmí provozovat hazardní hry v ČR. 

Závěr

Ministerstvo financí apeluje na všechny influencery a tvůrce obsahu, aby byli při přijímání spoluprací obezřetní. Propagace nelegálních hazardních her není „jen další výnosná spolupráce“ – je to porušení zákona, které pro Vás může mít vážné následky.

¹ Zákon č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy a o změně a doplnění zákona č. 468/1991 Sb., o provozování rozhlasového a televizního vysílání
² Seznam legálních provozovatelů hazardních her v ČR je dostupný zde 
³ Affiliate program je forma spolupráce, kdy firma platí provizi lidem nebo webům (affiliate partnerům) za to, že přivedou nové zákazníky nebo prodeje.